L’analyse de logs SEO sur des sites à faible volumétrie

Malgré la multitude d’articles sur le sujet, l’analyse de logs reste encore un peu vague et peu démocratisée en référencement naturel. Pourtant, les résultats qui en découlent sont souvent très intéressants.

L’analyse de logs est souvent présentée comme un aspect très technique de notre métier. Les logs serveurs brutes sont indigestes et peuvent rebuter les personnes moins à l’aise avec les lignes de code. Heureusement, des outils comme OnCrawl permettent de simplifier la lecture des logs SEO et d’envisager des actions efficaces pour pallier certains problèmes critiques en référencement naturel.

Contrairement à ce qu’il se dit sur la toile ou en conférence, l’analyse de logs n’est pas réservée aux sites à forte volumétrie. Qu’elle que soit la taille de votre site, l’analyse des logs peut apporter des réponses directes aux problèmes SEO rencontrés sur votre site web.

À quoi sert vraiment l’analyse de Logs ?

Chaque fois qu’un utilisateur ou qu’un robot visite votre site web, une petite ligne de logs va être écrite dans un fichier sur le serveur (Log File). Une visite peut venir d’un visiteur sur mobile, tablette, PC ou d’un robot comme celui de Google (Google Bot).

L’analyse de logs va donc permettre d’identifier le trafic SEO et d’observer les passages des robots de Google sur votre site. L’analyse de logs est donc utile pour réaliser des audits SEO, pour débloquer des situations d’optimisation et pour suivre la bonne santé de votre site en référencement naturel.

L’intérêt de l’analyse de logs n’est plus à prouver mais certains usages pourraient vous convaincre de vous lancer dans la pratique. L’analyse de logs SEO permet :

  • De connaître les pages parcourues par Google sur votre site web
  • D’analyser les catégories de votre site les plus performantes en SEO
  • D’observer où Google se rend le plus souvent sur votre site (et donc ce qu’il apprécie)
  • De connaître les problèmes bloquants liés au référencement naturel
  • D’identifier les pages orphelines de la structure de votre site
  • D’identifier l’impact du contenu dupliqué vis-à-vis de Google

Récupérer ses logs sur un serveur mutualisé (Exemple chez OVH)

Quel que soit l’outil d’analyse de logs que vous utilisez, la partie la plus délicate va être de récupérer vos logs chez votre hébergeur. Mon site www.victor-lerat.fr est actuellement hébergé chez OVH sur un serveur mutualisé.

Pour récupérer vos logs sur OVH, rendez-vous à l’adresse : https://logs.ovh.net/votre-nom-de-domaine/

Pour ma part, cela donnerait : https://logs.ovh.net/victor-lerat.fr/

Récupérer Logs SEO OVH

Sur cette page, vous allez vous retrouver face à différents types de fichier logs :

  • Web = Log de votre site web (ceux qui vont nous intéresser pour l’analyse de logs SEO)
  • FTP = Log de connexion à votre FTP (intéressant pour savoir si quelqu’un essaye de pirater votre FTP)
  • Error = log d’erreurs rencontrées sur votre mutualisé (intéressant pour votre service technique)
  • Out = log du trafic sortant sur le protocole TCP (utile pour vérifier que votre serveur ne sert pas à DDOS d’autres serveurs)

Du coup, pour analyser vos logs SEO, vous devez récupérer les logs contenus dans les archives « Web ». Sur Oncrawl, ces fichiers logs devront être importés sur un serveur FTP qui vous sera communiqué à l’avance par les équipes techniques de l’outil d’analyse de logs.

Petit astuce : pour récupérer l’ensemble des fichiers logs en un seul téléchargement, je vous invite à utiliser le plugin : DownThemAll.

Tour d’horizon des fonctionnalités offertes par OnCrawl

La solution OnCrawl est pour moi la solution la plus simple à appréhender et la moins chère du marché. OnCrawl propose des visualisations très graphiques et la prise en main de l’outil est très rapide.

Après avoir uploadé vos logs sur le serveur FTP, vous pourrez avoir accès à différents tableaux de bord :

  • Crawl Behavior
  • SEO Impact
  • Exploration Sanity
  • Logs Explorer

Crawl Behavior

Ce premier volet permet de visualiser le comportement d’exploration des bots de Google sur votre site web. Dès cette première étape vous pourrez connaître le nombre de pages, de nouvelles pages et le nombre de pages uniques crawlées par Google (ainsi que la moyenne des visites de Google sur vos pages internes).

Vous pourrez également observer la répartition des hits en fonction des robots de Google (Google Web ou Google Mobile).

Profitez de ce premier tableau pour vérifier si toutes vos catégories sont bien explorées sur votre site web. Plus vos pages sont crawlées par Google, plus vous avez de chances quelles soient appréciées par Google et donc bien positionnées sur son moteur de recherche.

Crawl Behavior

SEO Impact

La partie SEO Impact permet d’avoir une idée des performances SEO de votre site Internet. Vérifiez vos pages actives (pages ayant généré au moins une visite depuis les moteurs de recherche) et interrogez-vous sur l’utilité des autres pages de votre site. Certaines seront à optimiser et les autres devront tout simplement être supprimées de votre site car elles n’apportent rien en référencement naturel.

Ce tableau de bord permet de comparer les visites SEO par groupe de pages. Sur mon site, la catégorie /referencement-naturel/ génère entre 10% et 40% des issues de Google. C’est d’ailleurs plutôt normal puisqu’il s’agit de la seule catégorie que j’ai « un peu » travaillé sur mon site web.

Seo Impact

Exploration Sanity

Le troisième volet concerne la bonne santé de votre site. Les erreurs 404, 500 et les redirections 301 sont répertoriées dans cette partie de l’outil. Profitez-en pour nettoyer votre site et optimiser le crawl de Google. De mon point de vue, la plupart des erreurs peuvent être et doivent être corrigées avant l’analyse de log. Aurélien Bardon le soulignait d’ailleurs dans l’un de ses derniers articles de blog.

En éliminant chaque petite erreur, vous allégerez le crawl de Google qui pourra se concentrer sur des pages utiles en SEO et stratégiques pour votre activité !

Exploration Sanity

Logs Explorer

Le volet « Logs Explorer » est un fichier Excel intelligent et dynamique en ligne. Toutes vos données logs sont à votre disposition et vous pourrez trier, filtrer et uploader les données qui vous intéressent pour optimiser le référencement de votre site web.

Maintenant, c’est à vous de jouer !

Rédigé par Victor Lerat

Consultant SEO Freelance depuis peu, j'ai testé l'agence durant trois années. J'ai aimé et beaucoup appris mais je suis parti. Aujourd'hui, j'accompagne des clients en référencement mais pas que ...

Victor Lerat

Victor Lerat - Consultant SEO

Consultant SEO à Nantes, je forme et conseille une clientèle qui souhaite développer une activité sur le web. En parallèle, je développe mes propres sites web.

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